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《乘風破浪的姐姐》承接住大眾期待了嗎?

文章類別:市場營銷培訓發布時間:2020年6月15日點擊量:

【作者:36氪的朋友們

突然定檔,突然開播,豆瓣開分8.5,《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)刷屏朋友圈,更有意思的是播出之后帶動芒果超媒上漲7%。

網友評論:《姐姐》爆了。

近兩年,拋棄中年女演員,請給30+演員更多機會等話題不斷充斥熒屏,而大齡女性也成為影視劇中描摹的主要人物,這一社會的痛點被《姐姐》捕捉到了,它還對節目定調做了升級,擺脫自怨自艾,強調三十而驪,想要突出30+女性的獨立、奮斗、個人魅力。

將30+女性放入綜藝中表現她們魅力的節目不少,但是能夠聚焦到這一圈層,并找到一批有著較高知名度的藝人,來展現這個年齡層的不同群像,卻是十分罕見的。而試圖用綜藝的手段彌補社會對于30+女性的偏見與空白,從這一出發點上來看,《姐姐》是值得肯定的。

選秀新概念與社會話題都讓《姐姐》贏得了不錯的關注度,而這兩者的結合,更是將各自的優勢進一步放大,實現1+1>2的效果。

女團選秀之所以好看,與其更容易展現更多矛盾、對立的敘事框架有著密不可分的聯系,而大眾也想要看到這些女孩們在團體生活中的表現與碰撞。在《姐姐》中,寧靜、伊能靜、張雨綺等敢言甚至脾氣有些火爆的女藝人同臺競技,無疑更加速了矛盾爆發的可能性。

再加上30+女藝人的困境,生存、事業瓶頸展現,與花式應援團讓《姐姐》的討論已經從姐姐們的粉絲蔓延到了整個娛樂圈。

姐姐不好惹

“停一下,耳機里面太大聲了,停一下,耳機的聲調稍微小一點。”上臺后的黃圣依并沒有直接進行表演,面對工作人員提出開始,她也并沒有聽從,而是說了對不起,先停一下,她還沒有準備好。

由于節目組沒有提前設置彩排環節,在后臺備戰的伊能靜也覺得,上去有問題,千萬不要客氣,直接喊停。不難發現,比起一般偶像團體的不敢喊停,只會默默順從節目組的安排,這幫姐姐團真的很不好惹。

從2004年《超級女聲》打造了內地選秀節目的高地后,經過16年,選秀的高峰或將再一次回歸到湘軍的手上,而這一次從“女生”變成了“姐姐”。

如今在選秀賽場上,《青春有你2》《創造營2020》等偶像養成類節目扎堆播出,大家都很清楚地看見了團綜選秀這塊蛋糕,但由于內地市場練習生儲備不足等元素,想要通過同類型節目對打,瓜分這個市場的可能性有,但卻十分困難,而《姐姐》選擇了出奇制勝,對已出道的藝人進行成團塑造,來迅速占據這塊市場,這無疑新鮮感十足,讓大眾對它充滿了好奇心。

可以說,與其他的選秀綜藝相比,《姐姐》在模式上確實是很不一樣的。2005年的假小子李宇春通過區域海選、淘汰賽、總決賽,最終成為了當時第一個由全民票選出的偶像。這是屬于當年的選秀時代。2018年,孟美岐、吳宣儀、楊超越等101位練習生,在導師的訓練下做任務、訓練、考核最終成為了火箭少女101,偶像選秀元年開啟。

但無論是《超級女聲》還是《創造101》,它們都為普通人提供了走進娛樂圈入口,而《姐姐》想要做的卻是出口,即給已經出道的藝人們一個展現自己的機會。

當寧靜、伊能靜、黃圣依等大眾熟知的名字出現在節目中,訓練、考核、最終選出5位成員成團出道。這打破了大眾對于傳統選秀模式、特別是女團選秀的認知。大家也都十分好奇,一旦女團選秀變成了一個出口,究竟會變成什么樣子?這是《姐姐》最大的看點與創新,也讓其與當下的偶像選秀節目明顯的區分開來,新鮮感十足。

與此同時,《姐姐》不僅是敢玩的,也是十分聰明的。它要做的是“姐姐”,這便注定了它不會缺少話題度與關注度。萬茜發布的一條自己參加《姐姐》的微博,更是獲得了羅云熙、朱亞文、雷佳音乃至《三國機密》原作者馬伯庸的支持,他們背后代表的是當下影視圈的各方力量。

可以說,在選秀與話題的融合賦能與嘉賓的高熱度下,《姐姐》觸發了圈內圈外的聯動,造成了一場輿論的大狂歡。

選秀版《淑女的品格》

無論是B站的《后浪》,還是快手的《奧利給》,文字背后的力量與人產生共情,而情緒的感染力總是萬鈞。借助“三十而驪,青春歸位”首先定調,《姐姐》是一檔聚焦女性話題的綜藝節目,它創新的點在于過往我們在慢綜藝、觀察類綜藝、歌唱類綜藝、談話類綜藝中見證過中年女演員話題引發的熱議,但“中年女演員”話題和互聯網選秀結合在一起尚是首位,兩個社交網絡熱詞碰撞帶來的熱度,不亞于前段時間流行的叔圈101。

功成名就的姐姐們重新回到賽場,配合著激昂的音樂,和“一切過往,皆是序章,直掛云帆,乘風破浪”的口號,給屏幕前的觀眾加上了一管雞血??梢哉f在話題感之前,《姐姐》已經具備破圈基因:女團選秀追問女子力,這是有關青春的問題,但真正具備回答女性困境、女性生活、女性選擇的相關問題,節目的主人公們是經歷過人生百般選擇,最終邁過30歲的漂亮姐姐們。三十位“敢拼”的女性表現出來的生活,何嘗不是有關女性自我追求的三十多種人生樣本呢。

另外一方面,給95后00后看得選秀節目已經擠滿市場,可25歲以上的觀眾也需要一檔屬于他們認知場里的選秀綜藝,就像當年網友刷屏的《淑女的品格》,選秀綜藝里也需要一部突破年輕人圈層的《淑女的品格》。

《姐姐》這檔綜藝的節目理念必定已經超過了“爭”和“搶”、需要外界“認同”等需求,而是選手自己從骨子里散發的“敢”和“自我認同”,且這兩者都不是從外界獲取來的,是自身展示給外界的。在馬斯洛需求理論中,最高需求是自我認同感,至少從第一期節目來看,姐姐們大多數都展示出了“我不需要別人認同我而我再認同我”的感受。

從節目制作角度而言,《姐姐》首先是一檔展現女性態度的節目,其次是綜藝選秀,重點在于綜藝。因為它雖然采用了選女團的節目方式打造節目,但又親自打破了“選秀感”。這種“打破”體現在群采時導演組和姐姐們之間的相互關系,黃曉明、杜華與姐姐們的平等關系上。以及導演組干預評委評分,要求杜華說出自己評分高低的原因,而更好的讓觀眾和嘉賓理解的環節上。在以往的選秀節目和競技比賽中,以上情況都是沒有經歷過的。

那么,選秀的看點和沖突點,通過什么載體展示給觀眾?

姐姐們對選秀模式的不適感,姐姐們和“端水藝術家”黃曉明微妙的相處方式上,以及姐姐和姐姐之間豐富的職業背景和價值觀念上。

首播第一期,《姐姐》的綜藝感拉滿,實際上節目一開始,通過嘉賓和大家之間的互動《姐姐》早就顯現這個特點。在嘉賓選取上,《姐姐》基本覆蓋了各個圈層的藝人,既有演員又有歌手,既有文藝電影圈也有綜藝效果滿分的藝人,首先就已經營造各個不同人物之間的沖突。

自然,它也有不足的地方剪輯與呈現上,真人秀部分占據了很大篇幅,導師標準與模式上雖然四位導師與四個維度的評判都是比較全面的,但是實行卻有些亂。女團評斷的標準也不一樣,選秀模式和真人秀模式如何融合也需要再觀察。

《乘風破浪的姐姐》能熱多久?

娛樂是大眾情緒的出口。一檔能夠流行的節目背后,集結著所有能影響人意識的客觀環境和因素,是經濟、文化、時代需求的集合體。社交媒體環境下,大眾對“獨立女性”的呼聲一浪高過一浪,以女團形式做女性綜藝,出人意表的創意,和符合時代情緒出口的設定,讓《乘風破浪的姐姐》開播即注定攪動影視市場風云。

不過,找到閃光的女性主義內核,似乎還不足以支撐起一檔爆款節目的花路。

從最初劉敏濤憑借表演《紅色高跟鞋》時“三分譏笑、三分薄涼、四分漫不經心”的神情一夜“出圈”時,觀眾喜好就已經顯而易見。盡管她并非《姐姐》選手,但卻意料之外的符合大眾對這檔節目的期待:以睥睨一切且帶有娛樂效果的姿態,展現中年女性的魅力。

觀眾訴求集中在兩點,首先是看女明星們的勾心斗角,第二才是看30+女明星如何突破自我。

觀眾期待興風作浪的姐姐們,互相撕X,讓節目組手足無措,說到底視角是刻奇的,這也是為什么寧靜“懟”杜華是目前最出圈片段的原因。但不論是審查之劍還是節目導向,都決定了這一層面的訴求難以展開。外界對于女明星明爭暗斗的戲碼過度妖魔化,其次,深諳娛樂圈規則的藝人們,也不太可能會在一檔節目里露出猙獰。

撕X戲碼的期待,大眾或許要落空一大半。其次,在中年女性魅力的呈現上。能否通過一檔女團選秀節目,不說教的方式傳遞價值觀,呈現人物閃光點。這要看這檔聚焦中年女明星們的真人秀,人設是否能立住,性格能否吸粉,群像能否做扎實,這還有待考察。

但值得注意的是,在偶像養成綜藝里,牽動大眾的邏輯是,不被看到的練習生,在觀眾的pick下,最終出道,自帶逆襲線,這種情感鏈接是選秀節目里獨有的。然而《乘風破浪的姐姐》里,盡管女明星們都是30+,大多有錢、有顏、有名氣,難樹立逆襲線,如何做到與大眾情感共鳴,并不是一件容易的事。目前,節目中是有萬茜、寧靜、張雨綺等性格出挑的選手,當選秀沒能和真人秀有機結合,極易變成另一版《我們來了》。

展現中年女性魅力是一個好的敲門磚,但如果節目沒有持續的驚喜拋出,讓女明星們跨界表演不擅長的女團舞,節目也有成為高配版《跨界歌王》的危險。前期對于賽制和設定的新鮮感一過,大眾還留有多少熱情,還不得而知。

成團后的可持續性,同樣值得關注。這群30歲+自帶名氣與事業的女藝人,主營業務不同,形象不一,能否成為一個完整的團,是否建立團魂,具備足夠的商業價值,也都是一個未知數。Ninepercent的運營教訓還歷歷在目,籍籍無名的練習生共享經紀約出道,就曾鬧得一地雞毛,這些已經有名氣與資源的女藝人們,成團后不論爆火與否,運營都是問題。

不溫不火,于女藝人們而言沒有成團集體行動的吸引力,成功爆火,單飛片酬都能上漲,能夠請動這群女藝人們的商演有多少?成團集體行動帶來的意義有多大?當出道與否的意義不大,觀眾積極pick的意義又體現在哪里?

偶像養成類節目爆火,資本看到了偶像經濟和偶像養成的市場潛力。這類節目,需要打破出道即巔峰的魔咒,而乘風破浪的姐姐們,需要打破的,可能是開播即巔峰的壓力。

“興風作浪”的姐姐們,會如何在風口浪尖漂浮這兩個月,拭目以待。

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